Как поменялись новости IRL и СМИ о московском футболе за последние три года
Если смотреть на новости IRL и то, как СМИ освещают московский футбол, за 2022–2024 годы картинка сильно сдвинулась: от сухих отчётов к постоянному лайв-формату, аналитике и медиа-шоу вокруг «Спартака», ЦСКА, «Динамо», «Локомотива» и остальных. Болельщик теперь живёт не только туром РПЛ, а круглосуточным медиа‑потоком.
Короткий контекст: кто и где в таблице
За три последних сезона (2021/22, 2022/23, 2023/24) московские клубы стабильно держались в верхней части таблицы РПЛ, но без чемпионства:
— 4–5 московских команд стабильно играют в РПЛ (Спартак, ЦСКА, Динамо, Локомотив, периодически Торпедо);
— ни один московский клуб не выигрывал чемпионат, но минимум один почти каждый сезон цеплялся за медали;
— Кубок России два сезона подряд (2021/22 и 2022/23) уезжал в Москву.
Детальная позиция по каждому сезону и клубу менялась, но тренд один: Москва остаётся ядром лиги по уровню интереса и медийной отдачи, даже когда кубки уезжают в другие города. СМИ это понимают и давят именно на московскую повестку.
Статистика: аудитория, просмотры, матчдэй
Цифровая аудитория и медиапотребление
По открытым отчётам РПЛ, клубов и крупных медиа‑платформ за 2022–2024 годы можно вытащить несколько устойчивых цифр и тенденций (речь именно о московских клубах в сумме):
— совокупная подписная аудитория официальных аккаунтов (VK, Telegram, YouTube, Rutube и др.) за три года выросла примерно на 20–30 %;
— доля просмотров коротких видео (хайлайты, Reels/Shorts-контент) в структуре потребления контента по московскому футболу в 2024 году уже перевалила за 50 % от всех просмотров;
— медиа‑просмотры в дни дерби (Спартак – ЦСКА, Спартак – Динамо, ЦСКА – Локомотив) в среднем увеличиваются в 2–3 раза по сравнению с обычным туром.
Ключевой сдвиг в том, что новости московского футбола сегодня в первую очередь приходят не с вечерних спортивных выпусков, а через push‑уведомления приложений, соцсети клубов и стриминговые платформы. Для молодого ядра аудитории «телевизор» стал вторичным, иногда вообще фоновым каналом.
Посещаемость и «оффлайн» измерения
По матчам в Москве в РПЛ за 2022–2024 годы виден осторожный, но устойчивый рост интереса:
— средняя посещаемость большинства домашних игр крупных клубов либо стабилизировалась, либо показывает рост на единицы–десятки процентов относительно ковидных и постковидных сезонов;
— дерби в Москве регулярно выходят в топ по посещаемости тура;
— часть матчей при благоприятном расписании собирает аудиторию, близкую к верхнему пределу вместимости арен.
Точные цифры варьируются от клуба к клубу и сезону, но общий тренд: стадион возвращается в повестку, в том числе благодаря тому, как СМИ и клубы «раскачивают» каждый большой матч заранее.
Форматы освещения: от репортажа к экосистеме
СМИ как 24/7‑сервис, а не просто новости
Три года назад типичный паттерн был простой: репортаж, интервью, иногда лонгрид. Сейчас вокруг московского футбола выстроена почти «экосистема контента», где спортивная редакция больше похожа на продакшн‑студию:
— регулярные подкасты с разбором туров и тактики;
— лайв‑шоу перед дерби с гостями, статистикой, интерактивом;
— постоянные рубрики типа «разбор судейских решений», «трансферный инсайд», «разбор xG и pressing intensity».
Здесь органично рождается то, что многие платформы называют «обзор матчей и аналитика московского футбола» — это уже не один текст на утро после игры, а серия материалов: моментальный обзор, тактический разбор, интервью, сторис, короткие аналитические клипы.
IRL и онлайн: гибридный болельщик
Болельщик московского клуба за три года стал условно «гибридным». Он всё ещё ходит на стадион, но значимая часть опыта — цифровая:
— перед матчем: изучает превью, смотрит разборы соперника, следит за инсайдом по составу;
— во время игры: постит в соцсетях, читает лайв‑текст на телефон, параллельно ловит статистику в приложениях;
— после: смотрит расширенный обзор, слушает подкаст, участвует в голосованиях и фан‑обсуждениях.
В этом режиме онлайн трансляции матчей московских клубов стали центральным продуктом, вокруг которого выстраиваются клипы, статистическая аналитика и коммерческие интеграции (ставки, мерч, подписки на премиум‑контент).
Экономические аспекты: монетизация внимания
Контент как актив
За 2022–2024 годы медиа‑концепция сильно сместилась: контент о московском футболе больше не просто «издержки редакции», а самостоятельный коммерческий актив.
Основные экономические направления:
— рекламная монетизация просмотров (классический инвентарь + бренд‑интеграции);
— спонсорские пакеты вокруг контента (брендинг студий, титульное спонсорство рубрик);
— платный доступ к части аналитики и расширенным трансляциям (paywall, подписка).
Даже простая на первый взгляд новость в разделе «последние новости футбольных клубов москвы» теперь может быть «точкой входа» в воронку: клик по новости → просмотр хайлайтов → регистрация в приложении → продажа доступа к более глубокому аналитическому блоку.
Матчдэй‑экономика и билеты
Важный мост между IRL и медиа — продажа билетов. Большинство болельщиков уже давно покупают места не в кассах, а онлайн. Медиаповестка прямо подталкивает к покупке:
— через превью матча с упором на атмосферу и шоу на стадионе;
— через персональные истории игроков и «камбэки»;
— через спецпроекты с партнёрами (скидки, промокоды, семейные сектора).
Не случайно в материалах клубных и независимых медиа регулярно всплывают прямые и косвенные приглашения купить билеты на матчи московских футбольных клубов: клик по баннеру в обзоре или в лайв‑блоге теперь — привычная логика пользовательского пути.
Клубы видят эффект: чем активнее медиасопровождение (серии интервью, эмоциональные видео, хайп в соцсетях), тем выше спрос на билеты на ключевые игры.
Статистика медийного роста: 2022–2024
Динамика контента и вовлечённости
По агрегированным данным клубов и крупных спортивных медиа, за три года можно выделить несколько ключевых трендов (оценки усреднённые, без привязки к одному клубу):
— объём публикуемого контента про московский футбол вырос примерно в 1,5–2 раза;
— число лайв‑форматов (стримы, лайв‑студии, совместные трансляции) увеличилось минимум вдвое;
— средние показатели вовлечённости (комментарии, репосты, реакции) под постами про московские дерби стабильно выше средней по ленте спорта на 30–50 %.
Особенно заметен скачок в 2023–2024 годах, когда клубные медиа резко усилились: появились собственные шоу, сериалы про сезон изнутри, расширенные документальные форматы.
География и демография аудитории
Ещё один важный срез — кто всё это смотрит:
— доля аудитории из Москвы и МО по-прежнему доминирует, но растёт сегмент региональных болельщиков;
— возрастной сегмент 18–34 — самый активный: максимальное потребление клипов, сторис и стримов;
— старшая аудитория (35+) чаще использует более привычные форматы: лонгриды, текстовые обзоры, телевизионные эфиры.
Таким образом, когда медиа делают обзор матчей и аналитика московского футбола, им фактически приходится балансировать между тремя мирами: «клиповый» формат для молодых, углублённая аналитика для ядра хардкор‑фанов и более традиционный информационный контент для «классической» аудитории.
Прогнозы развития медийной среды до 2027 года
Навстречу персонализированному опыту
С учётом нынешней динамики, к 2027 году логично ждать:
— максимально персонализированных лент новостей в приложениях клубов и лиг (алгоритмы подбирают контент под конкретного болельщика: любимый клуб, любимые игроки, формат видео или текста);
— роста доли «вторых экранов» — параллельных шоу во время трансляций, где можно слушать альтернативный комментарий, общаться в чате, выбирать ракурсы камеры;
— глубокой интеграции продвинутой статистики (xG, xT, pressing maps, данные GPS‑трекеров) прямо в лайв‑формат трансляций.
СМИ будут конкурировать не только между собой, но и с клубными и лиговыми медиаплатформами. Побеждать будут те, кто сможет предложить уникальный угол зрения — экспертный, тактический, инсайдерский.
Развитие IRL‑компоненты
Офлайн‑опыт тоже будет цифровизироваться:
— динамическое ценообразование билетов с учётом спроса, формы команды и статуса матча;
— AR‑сервисы на стадионе (статистика при наведении камеры смартфона, внутренняя навигация);
— усиление «матчдэй‑шоу» — концерты, фан‑зоны, активности для семейной аудитории.
Медиапокрытие станет не просто «внешним» освещением, а частью продукта: ролики со стадиона, блиц‑интервью с трибун, мгновенные реакции прямо из фан‑зон.
Влияние на индустрию: от клубов до независимых медиа
Системный эффект на футбольный рынок
Расширение медийного слоя вокруг московского футбола за 2022–2024 годы даёт целый ряд последствий для индустрии:
— усиливается бренд‑стоимость клубов: медийная узнаваемость помогает привлекать спонсоров и партнёров;
— растёт рынок спортивного маркетинга и продакшн‑услуг — от съёмки до аналитики данных;
— появляется спрос на новых специалистов: data‑аналитики, продюсеры онлайн‑шоу, SMM‑редакторы с навыками сторителлинга и видеомонтажа.
Московские клубы становятся своего рода «витриной» российского футбола. Всё, что обкатывается здесь — форматы, механики вовлечения, спонсорские решения, — потом переносится на другие регионы.
Независимые медиа и блогосфера
Отдельный пласт — независимые медиа, блогеры и фанатские проекты. За три года их влияние заметно выросло:
— ютуб‑каналы с узкой специализацией на московских клубах собирают сотни тысяч просмотров на ключевых роликах;
— телеграм‑каналы с инсайдами и тактическими разборами формируют инфоповестку не хуже традиционных редакций;
— фанатские подкасты становятся устойчивым форматом с преданной аудиторией.
Во многом именно они двигают вперёд новости московского футбола сегодня: создают альтернативную точку зрения, подталкивают клубы к большей открытости и качеству производства своего контента.
Как болельщику ориентироваться в новом медиапространстве
Практическое «how‑to»
Чтобы не утонуть в потоке информации и получать максимум от медиасреды вокруг московского футбола, есть несколько рабочих стратегий:
— подписаться на официальные каналы любимого клуба и РПЛ (для базовой, проверенной информации);
— выделить 2–3 независимых источника для аналитики и мнений (подкасты, ютуб‑каналы, телеграм‑каналы);
— использовать приложения лиг/клубов для уведомлений о старте матчей, трансферах и ключевых новостях.
Многие платформы совмещают сразу всё: здесь и последние новости футбольных клубов москвы, и расширенная статистика, и прямые эфиры, и архив контента.
Где смотреть и как не пропускать главное
Сейчас уже нет проблемы «где найти матч» — скорее наоборот, есть вопрос выбора. Онлайн трансляции матчей московских клубов доступны через официальные цифровые сервисы лиг и клубов, а традиционные телеканалы всё чаще становятся просто одним из вариантов доступа, а не единственным окном.
Для болельщика это плюс:
— есть выбор комментаторов и форматов (стрим с экспертами, «тихий стадион», фановский комментарий);
— можно пересматривать хайлайты и тактические клипы в удобное время;
— контент вокруг игры (интервью, разборы, документалки) практически не ограничен по объёму.
Итог: московский футбол как медиа‑платформа
За 2022–2024 годы московский футбол превратился из чисто спортивного продукта в полноценную медиа‑платформу. IRL‑событие — матч на стадионе — стало лишь ядром, вокруг которого вырос мощный и коммерчески значимый информационный слой: стримы, аналитика, подкасты, фанатские шоу, документальные форматы.
Для клубов это новые деньги и новые риски, для медиа — конкуренция и гонка за уникальностью, для болельщиков — изобилие форматов и возможность проживать сезон намного глубже, чем раньше. И всё это только начало: по тому, как быстро меняется рынок, можно довольно уверенно сказать, что к середине десятилетия привычный новостной поток о московском футболе будет напоминать скорее персонализированный спортивный «Netflix», чем классическую спортивную колонку в газете.